Está en todas partes: el primer video de tendencia con el que te encuentras en las redes sociales, el anuncio pegado en la parada de autobús, la tienda más colorida de tu centro comercial favorito, la revista que estás leyendo para pasar el tiempo... en todas partes. El maquillaje es uno de los temas más explorados y comentados en todo el mundo hoy en día. Las personas comparten trucos o desglosan looks y tendencias populares en videos, o revisan la paleta más reciente del mercado o el look de una celebridad que actualmente es viral. Y eso es sólo la escena en línea. Fuera de línea, muchas personas son expertos o maquillaje en cierneslos artistas, las tiendas de belleza son omnipresentes y los salones son una industria en auge, especialmente en las grandes ciudades. Casi todas las mujeres jóvenes esperan una ocasión que les permita arreglarse y salir, y no termina en un atuendo elegante. Ojos ahumados, delineador alado, looks de maquillaje sin maquillaje , labios líquidos , cejas rellenas, rímel voluminoso , pestañas postizas, reflejos y contornos impecables: todo el mundo está loco por todo.

¿Por qué? ¿Qué hace que el maquillaje , o los cosméticos en general, sean algo que esperamos, algo de lo que casi no podemos prescindir? ¿Por qué gastamos voluntariamente miles en maquillaje , cuidado de la piel, arte de uñas, cuidado del cabello e incluso cirugía estética? 

Los cosméticos tienen mucho que ver con la identidad y la expresión. Después de un punto, nos convertimos en sinónimo de cierta práctica de belleza, especialmente si estamos en el ojo público. Por ejemplo, todos recuerdan a la cantante de soul Amy Winehouse por su característico ojo alado dramático y su exagerado peinado de "colmena". No son solo los colores exuberantes, las texturas y los perfumes de estos productos los que nos tienen tan apegados a ellos. Hay más que eso, y todo se reduce a la imagen, la confianza y la comodidad.

Probablemente esté familiarizado con el formato de "poder del maquillaje " de los videos de YouTube. A menudo presenta a un YouTuber, alguien como usted y como yo, que experimenta una transformación de belleza, pero a veces presenta a una persona con una condición de piel prominente o una persona mayor. Los videos proceden a mostrarnos cómo estos individuos pasan de ser ordinarios a extraordinarios, de manchados a bomba, de envejecidos a asombrosamente jóvenes, de mujeres a hombres, e incluso de nadie promedio a celebridades populares a través del uso inteligente del maquillaje . El formato recibe millones de visitas, en particular aquellos videos en los que un supuesto patito feo se convierte en un cisne glamoroso. Ese es el poder del maquillaje.— puede ocultar nuestras inseguridades y mejorar nuestras fortalezas, dejándonos cómodos en nuestra propia piel y capaces de salir y vivir nuestras mejores vidas. 

Los cosméticos, en el contexto moderno, van más allá de la belleza. Son una ciencia y un arte a la vez, un verdadero movimiento que nos arma de confianza y audacia. Puedes pararte frente a un espejo, aplicarte un tono atrevido de lápiz labial y una capa de rímel , y sentirte capaz de afrontar el día así como así. Y a pesar de las máscaras faciales que actualmente nos impiden usar nuestro tono favorito de color de labios y la continua escasez de eventos sociales debido a la pandemia, el maquillaje y sus camaradas del mundo de los cosméticos no van a ninguna parte. Cada capa de lápiz labial , cada capa de laca de uñas, cada toque de máscaravarita mágica, cada gota de perfume, cada pincelada de contorno: todo se une para formar uno de los mayores impulsores de confianza jamás conocidos por la humanidad. 

Y está aquí para quedarse y matar. Solo asegúrese de que sus cosméticos provengan de una marca que se preocupe por todo tipo, y podrá enfrentarse al mundo como la estrella que es.